一直以来,中国最和权威的电视收视率数据来源于央视—索福瑞媒介研究公司和AC尼尔森公司。
据业内人士分析,在电视收视率市场上,央视—索福瑞占据了全国85%左右的市场份额,AC尼尔森公司占据10%左右。
索福斯是收视调查领域霸主
2009年,AC尼尔森突然退出中国,将收视率江山拱手让给了央视—索福瑞。AC尼尔森总裁兼首席执行官斯蒂夫·施密特给出的原因是:“这个市场太复杂了。”
知情人透露,通过数据分析公司内部员工可以从服务器后台操控收视率的起伏。连国家广电总局电影局副局长张宏森也曾在“2002中国传播论坛——中国电视剧传播学术研讨会”上痛斥假收视率的现象时说过,自己所在的山东省一家电视台有一个栏目已经停播三个月了,但是收视调查公司根本不知道,依旧提供该栏目的收视率,而且收视率还高达30%。
点评:卧底可以有,潜伏却无法长久,知情人透露通过数据公司内部人购买收视率,不是保本手段,因为该“卧底”随时会离开。所以有了卧底天下,没有了线人只能寸步难移。